-影评-《危机女王》形象就是行销


<影评>《危机女王》形象就是行销
英文片名:Our Brand Is Crisis
国家:美国
片长:108分 年份:2015
IMDB:5.6 烂蕃茄:32%
发行资讯:台湾地区2015/11/27上映
一言以蔽之:轻鬆幽默又很写实讽刺
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看《危机女王》之前,烂番茄和IMDB的分数让我担心了一下,不过,看完之后很喜欢这部片子,过程轻鬆好笑,但讽刺地又点出很多现实,最后还加上了一点无奈和良心…或业了一点,不那幺受影评人喜爱,可是就一个普通观众而言,我看得很愉快,同时也很有感‧‧‧是部题材特别又有内容的电影。
因为《危机女王》谈的是玻利维亚的总统大选,是很政治的题材,但我不想政治化,这里是开心聊电影的地方,只是谈到政治很容易就两派对立,所以先说明,这里不会扯到电影以外的政治,看这种电影的好处是因为我们不是玻利维亚人民,比较没有立场的问题,所以可以用抽离一点的角度来看。
<影评>《危机女王》形象就是行销
说穿了政治没有对错,只是立场的不同,每个人因为自己的地位、工作、需求、生活等等不同,利益和重视的东西本来就不一样,任何的政策都有利有弊,都有几家欢乐几家愁,我们当然会想选和自己希望最符合的,但那并不表示对所有人而言这都一定是最好的,我们不懂别人会遇到的状况和他们面临的问题,所以,先确定自己有这样的认识,而不是从自己主观认定黑白对错就完全无法接纳人与人的差异,这样来看《危机女王》才有意思。
好了,那就来谈《危机女王》啰。
《危机女王》可以先看看预告,如果你觉得很有趣,那很可能就会喜欢这部电影。预告可以明确看出题材,没有太多的偏离,且笑料会不会合口味也可以试吃一下。
虽然就是两方候选人的幕后阵营在对打,但《危机女王》的细节过程设计很不错,你来我往的花招,许多都是聪明的策略,也有很讽刺的在笑那些过假的宣传方式,再加上珊卓布拉克〔Sandra Bullock〕角色带着疯颠的特质,还有冷冷的比利鲍伯松顿〔Billy Bob Thorton〕,几乎每一件事都蛮能够吸引观众的注意力。
<影评>《危机女王》形象就是行销
《危机女王》的根本概念就是,打选战跟卖商品是一样的,只是卖的是候选人。做行销的朋友可能最能够理解,你要找出商品的特点来主打,或是你要针对市场的需求来设计口号,甚至你要知道对手的强项和如何让客户选择你的东西。这点在哪儿都是一样的,商品市场是最明显的,有人会卖黑心商品,有人知道他的产品没那幺好但是在广告时一定还是要写得让你心动,买来才发现哪有那幺讚?有时会用代言人,代言人也不见得是真正就爱用这个商品,只是拿钱的一种利益关係,但就是有人会因为代言人、因为广告、因为口碑等等而去购买。
其实仔细想想,在生活中处处是如此的,甚至我们每个人选择在脸书上写什幺东西,都多少是在营造个人的形象;或是我们见到人就会客气,配合别人说话,看脸色…不论自己是否有意,背后多少是在打造「给人的观感」。只要有扯到人的地方,就会扯到人的观感,然后就会扯到所谓的形象。因为没有人能够立刻了解任何人事物的全部,花非常多的时间都不见得了全面清楚,人只会接受片面的资讯,所以如何餵食他们这个片面的资讯,就是形象了。
而《危机女王》很具体化地把选战中打造形象和行销拿出来剖析,让大家看到一个选举广告被后是怎样的设计,一场演说背后有多少的小技巧,相信在社会上打滚比较久,比较懂得人心的观众,对这些元素看了都会很有感的。
而两位主角的角色,就是属于候选人的「行销部门」,只是说,一般的商品卖出去就算名过其实,也顶多就是消费者唸一唸,下次买别的品牌,但若是选战,卖出不良商品的结果可能就会造成一个国家的混乱…。而《危机女王》也有谈到这方面的无奈,珊卓布拉克的角色就是这行的佼佼者,但她本来是带着理念进来的,却在认识各个政治人物之后,才了解一切都是买卖而已,也看到了为了打赢可以使出多黑暗的手段,这和我们熟悉的商品市场没有太大的不同,只是玩的东西大很多。并不是说政治没有好的候选人,只是说多多少少都有一定的行销面跟包装技术,人没有完美的,也没有任何人能够满足所有人,对我来说很好的候选人,对你来说可能很烂,没有绝对的标準存在,记得文章开头有说到的吧,就是立场不同。我们当然都希望有一个理想的人存在,但是这是不可能的,人的利益本来就会有冲突,不可能两全其美,在这个圈子当中,这些助选的策略家就是为钱做事,要卖什幺商品都可以,不见得是他们自己喜欢的商品。这很正常,问问随便一家店或一间公司的员工,他们真的喜欢他们卖给客户的商品?是为了喜欢这商品真心想推销给世人才来这工作的?还是因为要赚钱找工作才来卖商品的?
<影评>《危机女王》形象就是行销
《危机女王》并没有很理想化的去做良心发现然后改变世界…现实也不会发生,即便是民主,也不是完美的体制,因为人本身就太複杂,无法用一个模型或一个体制就让世界变成乌托邦。我不会觉得《危机女王》很黑暗或是无奈,我觉得它只是点出了现实,如果不喜欢又无法做什幺,你还可以选择一走了之。
我相信很多人都有一些美好的梦想,称为理念,但通常不是这些理念不好,而是他们太简单,无法在複杂的人类与社会中实现,如果所有的人都跟你完全一样的想法,那就好解决,很可惜的是有一千个人就有一千种想法、一千种立场,面对越多的人,就越不可能帮助所有人。
这是部很值得思考的片子,又轻鬆愉快容易看,留下很开放的空间,而没有断言对错。我认为很适合喜欢思考人性,能够接受人人想要的不同,了解我们看人都是看到片面,且不会只用二分法看事情的商业片观众。
这还是商业取向的电影喔,如果想很严肃看待这个历史事件的话,它也有纪录片可以看。《危机女王》的娱乐性质仍比较高。算是很有内容的商业片,但若要从影展角度来看可能就不会那幺喜欢了,请再自行斟酌吧。
p.s.《危机女王》的製片乔治克隆尼〔George Clooney〕本来要自己演的,但好友珊卓布拉克硬是跟他要了这个角色~我虽然很爱比利鲍伯,但也不得不承认珊卓比他更抢眼。另外,用女性角色也很好,因为这样死对头就是一男一女,可以多了一些不一样的互动。我很喜欢珊卓这次的演出,有疯狂放蕩的一面,有现实冷血的一面,也有面对自我的一面…有收有放,有内有外…虽然说剧本没有把角色写到有多深刻,但在能发挥的範围内她的表演就已经算很丰富了。
火行分说  满分10
–分说,不分说,由分说!
 
轻鬆幽默 ★★★★★★★☆☆☆
故事剧情 ★★★★★★★☆☆☆
战术策略 ★★★★★★★☆☆☆
步调   ★★★★★★★☆☆☆
思考空间 ★★★★★★★★☆☆
对错分明 ★☆☆☆☆☆☆☆☆☆
演员角色 ★★★★★★★☆☆☆
商业化  ★★★★★★★☆☆☆
真实呈现 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
严肃难懂 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文/ 火行者 firewalker
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