Facebook广告CPC计价方式改变，10月7日起生效，快
Facebook 在今天正式宣布 对于 Facebook 广告 CPC 的定义更改 ，这个改变对于许多 Facebook 广告投放者可以说是鬆了一口气，而且有许多的广告策略的更改也会因应而生。但是也有专家不免担忧，这样的改变在未来 CPC 的费用势必有提昇的潜在可能，未来广告要怎幺计价，在本篇文章中我们来做一些简单的探讨。
这次计价改变了什幺？在过去，不管你选择的「行销活动目标」是什幺，在出价策略中「最佳化」的选定，都有「点击次数」可选。
虽然名称上叫做「点击次数」，但是在实务上，如果广告板位选择包含了动态消息，真正计费的「行为」包含了：按讚、分享、留言、点击连结等，都算是 CPC 计价的範围。这时候问题就发生了，在一般的广告系统中，只要讲到 CPC 理当上的概念都是只有点击连结才算是 CPC 广告，怎幺按讚分享留言都算进去了呢？所以许多不明就里，行销活动目标选择「带动人潮前往你的网站」的广告主就会觉得：怎幺 Facebook 广告 CPC 这幺贵，因为他的计费方式如下：
这其实很不合理，所以如果广告素材或广告主体是适合 CPC 广告投放的，在过去的广告投放策略来说，我都只会建议使用右边侧栏广告而不投放动态消息。
但是这次的计价方式的调整，未来只有以下几种行为才会列入 CPC 的计价範畴：
也就是说，过去会算你 0.4 元的广告，在这次的调整后只剩下 0.1 元。但是， Facebook 会这幺轻易的把其他 0.3 元就不赚了嘛？Facebook 广告专家 Calaf 也就提出未来 CPC 费用可能会要涨价的可能，除非 Facebook 佛心，要不然以企业角度来看，一个演算法的改变，价格不变的话会让收入只有剩下 25% 唷！我想这的确是不可能的事情。
广告策略面上可以有的调整及优点- 品牌纯展示用的广告可以不要再用 CPM 计价而改用 CPC ，让对的人点广告就好。
- 不要再用 CPM 广告拼人品，广告素材的 AB Testing 不用再限于只能使用右侧栏位。
- 广告计费方式单一，计算 ROI 也变得比较简单。
- 关连性分数中的 CTR ，在採用新的 CPC 计价的时候可能会降低许多，因为过去各种行为都会纳入点击率的计算。但是在官方文件中有提醒到 CTR 可能降低的事情，也就是说可能 CTR 的计算方式也会有改变，过去 Facebook 广告报表中的高 CTR 可能会走入历史，而正式跟许多广告平台对齐。
- 因应此改变，部分 RTB 系统的预算规则应该要有改变。
不管如何，至少对我而言，这次的计价方式的改变我是开心的，对我而言我可以降低 AB Testing 的时间成本，同时也更容易使用 CPC 广告吸引準确的客户进到网站里面来。如果是电子商务网站，可操作投放的产品面向也可以大量增加。只要在 CPC 出价策略上的一些小改变，你就可能用 CPC 广告大赚曝光效益。
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