Facebook推出Notify,让新闻通知突破你的锁定萤幕

Facebook推出Notify,让新闻通知突破你的锁定萤幕

Facebook 已经佔据了人们浏览手机的时间,现在他还想突破你的锁定萤幕。

Facebook 本週三发表了一款叫做 Notify 的新 app,专门推送你想看的消息来源,关于这款 app 的细节早就已经流出好几个月了,其他的新闻 app ,甚至 Twitter ,也早就开始每天推送新闻到锁定视窗。

推送通知内含摘要或标题,点进去就可以看到详细内容,Notify 会连回新资讯来源的手机版网站,并在 app 内开启。如果没时间看完,可以储存连结或直接分享给 Facebook 朋友。

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推播可能是未来的媒体趋势

市面上已有各种新闻阅读器, iPhone 还有内建的 Apple News ,而 Facebook 表示他们不只是新闻阅读器,你还可以在上面找到热门影片或今日特价。

重点问题就来了,既然如此,为什幺 Facebook 要为此做一个 app?每月已经有 15 亿人在用 Facebook ,而且看起来,动态消息和搜寻功能做的是一样的事。大家可以在 Facebook 上追蹤就好,为什幺要特地推送通知呢?

Facebook 的产品总监 Michael Cerda 说,背后的想法是,推播通知会带使用者到媒体自己的网站,而不只是 Facebook 或其他相似平台。

「人们用很多不同的方式浏览资讯,」Cerda 告诉 Re/code。

「搜寻是一种方式,社群网站是一种,我们觉得推播讯息可能是另一种方式,我们把这看作是媒体的演进,并参与其中。」

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媒体与 Facebook 的双赢?

Notify 上已经有 70 多家媒体伙伴,从喜剧频道 Comedy Central,到时尚媒体 Harper’s Bazaar,而合作对他们而言有相当明显的好处,这比出现在观众的 Facebook 或 Twitter 墙上更容易脱颖而出。而且当使用者点击连结,会回到该媒体的网页,可以提升点击数和最重要的广告效果。

对于 Facebook 的好处就没这幺明显,Facebook 不能从此处获得流量,虽然理论上会有更多人把文章分享到 Facebook,不过 Cerda 表示他们还没考虑怎幺盈利。Re/code 则认为,推送「赞助」文章是比较可能的方式。另一方面,若想知道推播会不会成为潮流,那 Notify 已经找到了最棒的内容产生者,要来证明这点。

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使用者能不能接受推播?

另外一个问题,就是大家会不会接受更多的推送讯息。手机上的各种通知,对大多数人来说已经多到难以负荷。或者使用者可能已经有各媒体的推播了,比如说如果你真的很喜欢纽约时报,你可能早就已经下载纽约时报 app ,让它定时推播讯息。

如果你真的不想整天被推播通知打扰,你已经有比较不烦人的选择了,那就是 Twitter 或 Facebook ,它们会通知你,但比较没那幺扰人,你可以自己有空的时候再去查看。虽然 Notify 对内容提供者好处多多,大家会不会接受 Notify 仍是个未知数,喜欢推播的人早就设定好推播,讨厌的人则根本不会安装。

Re/code 还观察到一点值得注意,Vevo 是一个音乐的公司,并且紧密与 Google 和 Youtube 合作,但这段合作关係并不稳定,这次 Vevo 跟 Facebook 合作也具有相当的象徵意义。

Notify 星期三在美国 iOS 平台上架,未来会支援更多国家和更多内容来源。

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