Tumblr 易主,将出售给 WordPress 所有权公司 Automatti

Tumblr 易主,将出售给 WordPress 所有权公司 Automatti

Verison 于 12 日宣布将旗下部落客网站 Tumblr 出售给另一家部落客网站 WordPress 母公司 Automattic Inc.,虽然交易金额尚未公开,但根据 Axios 报告指出,整笔收购案价格不到 300 万美元,这只有雅虎(Yahoo)当初收购 Tumblr 价格的 0.3% 不到。 

这笔交易标誌 Tumblr 所有权的最新变化。Tumblr 是社交媒体部落客平台,一度跻身成全球最炙手可热的知名网站。Tumblr 于 2007 年由网路企业家卡普(David Karp)在纽约推出,凭藉独特的文化和易用的服务,迅速受到艺术家和作家欢迎。

昔日的社交媒体独角兽,今成烫手山芋

Tumblr 曾被誉为下一只社交媒体独角兽,儘管没有明确的获利管道,但它还是在 2013 年以惊人的 11 亿美元被雅虎收购。随着 Verizon 在 2017 年买下雅虎后,Tumblr 转而成为 Verizon 旗下拥有响亮品牌知名度、却不赚钱的媒体。根据报导,原名 Oath 的 Verizon 自今年 5 月以来一直在为 Tumblr 物色买家,这是其正在进行的媒体业务重整计画的一部分,包括《赫芬顿邮报》(HuffPost)、美国线上(AOL)和 TechCrunch 等。

Verizon Media 执行长 Guru Gowrappan 将 Tumblr 出售描述为「这是经过一番深思熟虑、全面性与战略性过程后的最终决定」。

Automaticc 执行长 Matt Mullenweg 于 12 日声明表示,Tumblr 是个以帮助人们分享想法、文化和体验而闻名的「标誌性」品牌。

「Tumblr 是早已开始行动的大品牌,允许真实身分发展,成为许多创意社群和粉丝的家园,」Gowrappan 声明表示:「我们为这个团队取得的成就感到骄傲,也很高兴在 Automattic 找到完美的合作伙伴。Automattic 的专业知识和过往纪录将为 Tumblr 及使用者开启新的、令人兴奋的可能性。」

虽然 Tumblr 一度是部落格与社交媒体领域极具影响力的生力军,但 2013 年雅虎以高价收购 Tumblr,希望 Tumblr 的年轻用户能重振这家老牌门户网站。但考虑到 Tumblr 几乎没有产生任何收入,这笔 11 亿美元的交易在当时也被认为有过高之嫌。接下来几年,随着 Tumblr 的人气逐渐消退,从 Reddit 到 Facebook 等更大的网站证明更善于吸引和留住流量,雅虎结果被迫为收购注销数亿美元。

新买家续行成人内容禁令

除金融动荡外,Tumblr 去年还短暂从苹果 App 商店下架,当时该公司正致力于打击平台的儿童色情内容。这磨难导致一项新的、极不受欢迎的网站政策,禁止所有类型的成人内容。Tumblr 是许多 LGBTQ(注:女同志、男同志、双性恋、跨性别与对性别疑惑的酷儿)成员的避风港,他们利用这个平台探索和表达自己的性取向,并寻找分享这些有兴趣的线上社群。然而禁止所有类型成人内容的决定,导致许多人抵制该网站。

Automattic 的 Mullenweg 对外表示,他打算坚持成人内容禁令,并探索将 Tumblr 和 WordPress 整合的方法。但这两种说法都不太可能被 Tumblr 的老用户接受。

Mullenweg 表示,Tumblr 今后将扮演 WordPress 的「互补」网站。据报导指出,既然要与 WordPress 互补,其中共用服务和功能会是较可行的部分。Tumblr 有个行动介面,管理人员可利用介面操控 WordPress 本身的行动平台。目前还不清楚这两家公司可能会共用哪些服务,但考虑到两边某种程度上都是部落客平台,所以仍有试验的空间。

虽然交易金额尚未公开,但可以确定的是,根据交易协定,Automattic 会雇用 200 名 Tumblr 员工。至于交易金额,根据 Axios 有所变动的报告指出,可能的交易金额也从原本低于 2,000 万美元,下修至低于 300 万美元。