Toyota恢复快速,2012年全球品牌价值排名出炉

Toyota恢复快速,2012年全球品牌价值排名出炉

全球品牌顾问管理公司-Interbrand,于公布了2012年Best Global Brands全球百大品牌报告。在今年的报告中,汽车类别方面共有12个品牌挤入了全球100强,其中前3名仍由Toyota、Mercedes-Benz以及BMW佔据,这3个品牌仍维持在全球15大的排名。遭遇2011年日本天灾的Toyota也展现出了快速的复甦力道,坐稳了汽车类别的品牌价值宝座。

Interbrand属于全球前几大的品牌顾问管理公司,并且会在每一年定期对全球百大品牌进行年度报告,而今年则是Interbrand第13届的Best Global Brands全球百大品牌评选。Interbrand採用了类似于ISO国际标準的方式对各品牌进行评估,而其中3大分析重点为,该品牌产品/服务所带来的财务表现,该品牌对消费者选择所产生的影响力,以及该品牌掌握溢价 (Premium Price) 或替公司确保获利的能力。

全球品牌总览

在全球品牌部分,Coca-Cola、Apple以及IBM分别佔据了2012年百大品牌的前3名。Coca-Cola维持了全球排名第1名的宝座,而其市值也增加了8%,来到778.39亿美元 (约新台币22,760亿美元)。至于最近很火热的Apple,即便在2011年遭遇创办人Steve Jobs辞世,该品牌价值仍从去年的第8名、一口气跳上今年的第2名,而其品牌价值也在一年间增加了129%。随着今年5月份在美国发行IPO (Initial Public Offering),Facebook也在今年纳入了Interbrand的品牌排名中,而Facebook也一口气跃上了第69名。网路服务龙头Google则在今年登上了第4名,强压位于第5名的Microsoft,这也是Google首次在Interbrand的排名中超越Microsoft。

Toyota快速反弹,Nissan、Kia成长快速

于2011年发生的日本天灾使众多日本车厂暂时遭受打击,而这天灾也迫使Toyota于2011年缴出全球销售量的宝座。从2012年Interbrand的品牌中看来,Toyota的复甦力道只能用神速来形容;其品牌价值不跌反涨 (品牌价值变动+9%),并从去年的全球12名进步至今年的全球11名,稳坐全球汽车类别中的品牌价值龙头。

同样来自日本的Nissan在今年度的百大品牌报告中也拥有了亮丽成绩,世界排名不仅从2011年的90名跳到了2012年的73名,其品牌价值更大幅度增加了30%。Interbrand认为Nissan克服挑战,并持续创新的能力吸引了消费者注意,因而达到了30%的成长率。成长幅度第2大的汽车品牌则属于Hyundai,24%的成长率让其全球排名来到了第53名。

韩国Kia车厂在今年也来势汹汹,稳定的成长力道使挤入了全球百大品牌的行列之中,排名第87名,这也是Kia首次进入Interbrand百大行列之中。Interbrand表示Kia于最近几年一直展现了快速的成长速度,在美国市场中,Kia已连续17年呈现了成长姿态;即便在低迷的欧洲市场,Kia的销售量亦有所成长。

2012年全球百大品牌排行榜车厂篇汽车类排名2012年全球排名2011年全球排名品牌2012年品牌价值 (亿美元)价值变动幅度%11011Toyota302.89.00%21112Mercedes-Benz300.9710.00%31215BMW290.5218.00%42119Honda172.8-11.00%53947Volkswagen92.5218.00%64550Ford79.586.00%75361Hyundai74.7324.00%85559Audi71.9617.00%97272Porsche51.4912.00%107390Nissan49.6930.00%1187新上榜Kia40.89新上榜129999Ferrari37.75.00%

在豪华车品牌中,BMW展现出了18%的品牌价值成长,并以全球12名的排名紧追着Mercedes-Benz的11名。Audi的品牌价值同样拥有了快速成长,品牌价值成长率达17%,位于全球55名;至于Porsche以及Ferrari则维持了去年相同的排名。本次入围全球百大的汽车品牌共有12个,而除了Honda品牌价值衰退外,其余11个品牌皆呈现了成长的现象。

广  告汽车市场仍有成长空间,品牌情感、网路资讯成未来销售重点

虽然全球经济情况不明朗,但从汽车品牌价值普遍提升的状况来看,Interbrand认为全球的汽车需求仍未被完全满足。除了巴西、俄罗斯、印度以及中国的金砖四国,Interbrand预期墨西哥、土耳其、印尼、泰国、南非、哥伦比亚以及孟加拉,在汽车产业上仍会有第2波的成长。这些市场的消费者多数为汽车的首购族,因此这会是各大车厂与当地消费者培养感情的难得机会,多数消费者需学习如何保养和照顾他们入手的第1部车辆。

Interbrand也认为,无论新兴市场或已开发市场,汽车品牌越来越专注于车辆与消费者之间的情感层面,以及车辆对消费者所带来的意义,而非一辆单纯的交通载具。汽车品牌对情感层面的更有所着墨,为消费者带来更高的品牌认同度和品牌意识。

而另一个汽车产业的发展重点则在于数位媒体之改变,Interbrand点出,年轻消费者不再会想要拜访传统的经销据点,年轻消费者会先行在网路上进行车辆的研究,并期待车厂所推出的产品能够带给他们惊喜,且希望该品牌能够与他们进行对话。最后,Interbrand认为在近期中,那些能够将数位媒体与真实世界的品牌经验联结的汽车品牌,将会拥有最大的成功机会。

Interbrand-2012年Best Global Brands全球百大品牌排名