Toyota稳居龙头,2015汽车品牌价值排名出炉

Toyota稳居龙头,2015汽车品牌价值排名出炉

由市调机构Millward Brown与英国知名传播公司WPP合作,所调查的全球100个最有价值的品牌出炉,这是一份报告结合企业本身价值、200万消费者所得到的报告。百大企业中包含电子、网路、饮料、银行、成衣…等等各式各样行业。其中,名列百大的汽车品牌共计有Toyota(30)、BMW(34)、Mercedes-Benz(43)、Honda(78)、Ford(80)、Nissan(93)等,而其中Toyota是最有价值的汽车公司。

研究报告显示,儘管遭受全球安全气囊招回问题的困扰,Toyota仍然是车界的第一名,成为2015年最有价值的汽车厂牌。这表示消费者对Toyota有着强烈信赖感,不会因为安全气囊的「小问题」而响消费者对Toyota的忠诚度。据研究显示,受到安全气囊招修影响,Toyota品牌价值微幅下降2%达289亿美元,不过研究仍指出,Toyota仍然在近10年当中雄踞第1名长达8年之久,可见得Toyota在车界的地位是无人能撼动的。

而BMW与Mercedes-Benz则维持与去年相同的水準,分别占据第2、3名的位子。在2014年,BMW因为有i8和i3两大电动车款的加持,使得的品牌价值提升2%达到264亿美元。Mercedes品牌价值提升1%达218亿美元。

排名第4的是Honda,Honda和Toyota一样都受到安全气囊招回检修的影响,因此Honda的品牌价值滑落了5%来到133亿美元。其中招回最主要的原因是,两家汽车公司的安全气囊在爆开的瞬间所产生力道过于猛烈,会使部分碎片伤及乘客,因此有多达上百万辆汽车车主被通知招回检修,而美国市场是最主要的招回地区。

Ford品牌价值提升11%,是前10名中进步第2快的,佔据第5名。第6名是Nissan。

第7名的Audi是前10名中上升幅度最大的品牌,品牌价值从2014年至2015一口气扬升43%,达101亿美元。Audi的成功主要来自于它提供消费者安全且先进的车辆,而且其品牌诉求也符合消费者的期待,同时Audi也擅于推销自己的产品,因此使得Audi排名迅速的向前窜升。

广  告

Land Rover取代Chevrolet成为第9名。最主要原因是Land Rover符合了消费者对SUV车款的需求,Land Rover并不担心被抱怨过于昂贵,就如同某个广告所说:「因为你值得」。Land Rover的另一大跃进是在中国的市场,主要是来自于大陆人对英国高档品的迷恋。

同属Toyota集团的Lexus,挟带豪华的配备以及良好的妥善率超越Hyundai成为第10名。

车界瓶颈出现

综观前10名的市值总和仅成长3%,与2014年成长17%相比明显趋缓许多。Millward Brown执行长Peter Walsher解释:「随着科技的进步与品质的提升,汽车业界百家争鸣,相互竞争之下,其实汽车已经很难再做到明显的差异化」。

独占鳌头,苹果独大

除了车界的排名之外,Apple是百大最有价值品牌之首,睥睨所有品牌。Apple今年超越Google成为2015全球最有价值公司,Apple品牌价值上升67%达2470亿美元。Google是去年的第一名,今年市值上升9%达1737亿美元,落后Apple。研究指出,苹果致胜的关键是拥有非常强势的品牌,和透明化的处理模式,人们也相信Apple是站在消费者的立场。因此,假如Apple今天出现问题,公司会很快的修复而不会去掩盖问题,这就是人们对苹果的信赖。

期待车界「苹果」诞生

汽车发展已有百年历史,或许短期内出现瓶颈,以至于难以做到差异化。不过,我们还是殷切期待汽车界的「苹果」能够出现,未来电动车的普及,燃料电池的新演进等零排放车辆之研发,不难想像在不久的将来,车界必然会有不一样的风貌。再加上消费行为的改变,如果汽车发展也像Apple一样设身处地为消费者着想,迅速改善缺失,车界的苹果必然会出现。

2015年最有价值汽车品牌前10名(单位:十亿美元)
    1. Toyota 28.92. BMW 26.43. Mercedes 21.84. Honda 13.35. Ford 13.16. Nissan 11.47. Audi 10.18. Volkswagen 9.39. Land Rover 5.010. Lexus 4.3
2015年百大最有价值品牌前15名